Perché votiamo come votiamo? Quanto conta davvero la razionalità nelle scelte politiche? E in che modo emozioni, appartenenza, paura, identità e narrazione influenzano il consenso? Attraverso il dialogo tra neuroscienze, psicologia politica, comunicazione persuasiva ed economia comportamentale, questo libro mostra come le decisioni elettorali non siano il semplice risultato di valutazioni logiche e consapevoli, ma l’esito di processi molto più complessi, in cui sistemi emotivi, automatismi cognitivi e dinamiche simboliche giocano un ruolo decisivo. Dal mito dell’elettore razionale ai pregiudizi che ci impediscono di cambiare idea, dalla costruzione dell’identità politica allo storytelling dei leader, fino all’analisi delle strategie comunicative dei protagonisti della politica contemporanea, l’autore offre una lettura nuova e attuale dei meccanismi che orientano il consenso. Un saggio per comprendere meglio come funziona la comunicazione politica contemporanea e perché, spesso, il cervello comincia a votare molto prima che entriamo nel seggio.
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